Co-branding (Hợp tác thương hiệu) là một xu hướng nở rộ trên thị trường kinh doanh vì chiến lược này mang đến rất nhiều thành công cho các thương hiệu lớn trên thế giới. Vậy co-branding là gì và đâu là những thương hiệu đã áp dụng hiệu quả chiến lược co-branding và mang lại những thành công vang dội cho mình? Cùng truyền thông TMS tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Những điều cần biết về co-branding là gì?
Định nghĩa
Co-branding là gì? Co-branding hay hợp tác thương hiệu là việc hai thương hiệu sẽ liên minh với nhau để gắn kết sản phẩm/dịch vụ của cả hai với mục đích tạo ra sự hợp lực về marketing hoặc sản phẩm mới. Nói cách khác, co-branding là sự hợp tác trên phương diện đôi bên cùng có lợi.
Vậy những lợi ích thật sự của co-branding là gì?
Lợi ích của co-branding
- Kết hợp sức mạnh về nguồn lực và chiến lược kinh doanh của cả hai thương hiệu để tạo nên những giá trị vượt trội cho sản phẩm và danh tiếng của mỗi thương hiệu trên thị trường. Từ đó chiếm được sự tin tưởng tuyệt đối của khách hàng và thu được nguồn lợi nhuận “khủng”.
- Mở rộng thị trường mục tiêu và tăng cường khả năng thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Từ đó quá trình phát triển, giới thiệu sản phẩm mới sẽ được đón nhận rộng rãi hơn và đạt được các mục tiêu tài chính.
- Thương hiệu nước ngoài khi hợp tác với một doanh nghiệp nội địa sẽ giúp thương hiệu nước ngoài khai thác thị trường mới với chi phí tối ưu nhất. Đồng thời có thể trao đổi kiến thức, công nghệ với thương hiệu nội địa để phục vụ cho quá trình tiếp cận và tìm kiếm thông tin của thị trường. Từ đó sản sinh thu nhập bản quyền và giảm thiểu tối đa rủi ro.
- Đối với thương hiệu nội địa, việc hợp tác thương hiệu mang đến cho họ cơ hội tiếp cận với nguồn lực tài chính và công nghệ mới để tạo ra những sản phẩm có giá trị cao. Bên cạnh đó là xây dựng được niềm tin với khách hàng và nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu thông qua các chiến dịch marketing kết hợp vớithương hiệu đối tác.
Các dạng co-branding chính
Sự hợp tác giữa các thương hiệu cũng rất đa dạng và thường có 4 dạng chính, vì mỗi thương hiệu lại có định hướng kinh doanh và tiêu chí chọn lựa đối tác khác nhau. Vậy 4 dạng chính của co-branding là gì?
- Hợp tác thương hiệu thành phần cấu thành (ingredient co-branding)
- Hợp tác thương hiệu cùng công ty (same company co-branding)
- Hợp tác thương hiệu liên doanh (joint-venture co-branding)
- Hợp tác thương hiệu đa tài trợ (multi-sponsor co-branding)
Co-branding là gì
Top 4 thương vụ co-branding thành công nhất thế giới
GoPro và Red Bull
GoPro chuyên bán action camera còn RedBull thì bán nước tăng lực. Hai dòng sản phẩm chủ lực này tưởng chừng như rất khác biệt nhưng đều mang một điểm kết nối hai thương hiệu với nhau, đó là sản phẩm của họ đều hướng đến những đối tượng khách hàng ưa thích hành động, phiêu lưu và mạo hiểm. Chính vì vậy đây là yếu tố giúp hai thương hiệu này trở thành một cặp bài trùng trong các chiến dịch quảng bá cho nhiều giải thể thao lớn trên thế giới.
Hoạt động chính của GoPro và RedBull trong chiến dịch co-branding là gì?
- GoPro thì trang bị các action camera cho vận động viên và nhà thám hiểm để nắm bắt từng khoảnh khắc trong quá trình thi đấu hay thám hiểm của họ.
- Còn RedBull thì cung cấp thức uống tăng lực cho các vận động viên, cũng như sử dụng tầm ảnh hưởng của mình để vận hành và tài trợ cho giải đấu.
Pottery Barn và Benjamin Moore: “Experience Colors”
Nhà trang trí nội thất Pottery Barn nhận được rất nhiều câu hỏi từ khách hàng về màu sơn mà họ sử dụng trong catalog của mình. Chính vì vậy Pottery Barn đã hợp tác với công ty sơn uy tín Benjamin Moore để cung cấp cho khách hàng những gì họ muốn.
Sự hợp tác này đã tạo nên một dòng sản phẩm sơn độc quyền và được thêm vào website của Barn Pottery. Kết quả là doanh thu của Benjamin Moore tăng đáng kể còn danh tiếng của Pottery Barn được nâng lên một tầm cao mới.
Bonne Belle và Dr. Pepper: Flavored Lip Balm
Sản phẩm son dưỡng môi Lip Smacker có nhiều hương vị độc đáo như dâu tây, chanh và táo xanh của Bonne Belle đã ngay lập tức nổi tiếng từ năm 1973. Tuy nhiên Bonne Belle vẫn cảm thấy như vậy là chưa đủ, do đó năm 1975 họ đã hợp tác với thương hiệu nước giải khát Dr. Pepper để cho ra mắt một dòng sản phẩm son dưỡng môi có mùi hương mới rất độc đáo.
Kết quả của chiến dịch co-branding này là gì? Dòng sản phẩm son dưỡng môi mới đã gặt hái vô số thành công kể từ ngày nó được ra mắt và vẫn được nhiều cô gái tuổi teen ưa chuộng cho đến tận ngày hôm nay.
BMW và Louis Vuitton
Hãng xe BMW và hãng thời trang Louis Vuitton đều hướng đến đối tượng khách hàng là những người ở tầng lớp thượng lưu, chính vì vậy sự kết hợp giữa hai thương hiệu này hứa hẹn mang đến cho khách hàng của họ trải nghiệm sống đẳng cấp. Cụ thể:
- BMW thì tạo ra dòng xe thể thao thuộc hàng đắt đỏ nhất nhì thị trường là BMW i8.
- Còn Louis Vuitton thì thiết kế một bộ vali, túi xách cao cấp mang màu sắc và hơi hướng của chiếc BMW i8 để khách hàng có thể nhét vào cốp sau xe cho những chuyến du lịch. Tất cả tạo nên một sự kết hợp hài hòa và xa hoa nhất.
Co-branding là gì
Như vậy thông qua bài viết này, truyền thông TMS đã giúp các bạn giải đáp câu hỏi “Co-branding là gì?” và giới thiệu đến các bạn những thương vụ co-branding thành công nhất thế giới . Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào về bài viết này, hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chính xác và kịp thời nhé.
